2022年，我国儿童滑雪服、儿童速干衬衫和儿童皮肤衣（防晒衣）市场表现亮眼，销售额分别同比增长102.1%、87.1%和22.9%，儿童户外运动服饰成为2022年儿童服装领域中业绩最突出的细分板块。
儿童户外需求增长迅猛
2022年，服装行业遭遇了多重挑战，作为服装行业的重要组成部分，童装板块同样在发展过程中承受了种种压力，但透过数据不难发现，儿童户外运动服饰市场规模增长迅速。
随着滑板、滑雪、骑行、亲子露营等户外活动的兴起，近年来户外功能性童装市场迎来爆发式增长，围绕儿童不同穿着场景的市场需求不断出现。统计数据显示，2022年上半年，童装市场总规模达365.28亿元，销量6.12亿件。
在这一背景下，儿童户外运动服饰市场快速升温。2022年，户外功能性童装市场规模为5.4亿元，同比增长13.6%。此外，儿童泳装市场也成为热门细分市场之一。同时，登山鞋、篮球鞋、网球鞋、跑步鞋等产品销售都呈现了比较好的增长。
2022年上半年，运动鞋线上渠道总市场规模超44亿元，同比增长17.4%。从细分品类来看，虽然登山鞋市场规模仅有420万元，但同比大增232.1%；篮球鞋市场规模为3.1亿元，同比增长75.3%；网球鞋销售550万元，同比增长52.7%；跑步鞋市场规模为7亿元，同比增长25.6%。
群雄并起抢占市场“蛋糕”
儿童户外运动服饰产业近几年的爆发式增长，也进一步刺激着越来越多品牌涌上这一赛道。
国内外各大运动及服装品牌纷纷加码布局儿童户外运动服饰市场，如安踏、马骑顿（MQD）、太平鸟童装（Mini Peace）、虎动虎（moody tiger）、蕉下（Beneunder）等知名品牌纷纷为小朋友推出了名目繁多的与运动户外相关的服饰类产品。此外，各大运动品牌巨头也开始着手布局儿童户外细分赛道。比如，探路者和法国知名户外品牌喜玛尔图（CIMALP）都在近年推出了专业的儿童滑雪服。
统计数据显示，截至2022年9月底，蕉下、萌格格（meng gege）、安奈儿、虎动虎和巴拉巴拉儿童户外运动类产品销售额同比分别增长9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%和356.3%。
2023年1月，在天猫、淘宝平台上，“魔镜新升榜”中名列榜首的维蔻多（VECTOR），其儿童滑雪服套装名列当月该品牌商品排行榜的销售额第二，当月销售额为35.53万元。此外，迪卡侬的销售额为610.59万元，同比增长121.55%。其销售额最高的热卖单品为“迪卡侬儿童滑雪服”，销售额为160.96万元，销量达4025件。
新兴市场的优胜劣汰
相较已经进入“红海”的成人户外服饰市场而言，“双减”政策的实施，儿童户外运动的日趋兴起，以及消费升级的需求，多种因素促使儿童户外服饰市场已经成为越来越多运动品牌和传统服装品牌的新发展引擎。
实际上，尽管当前运动鞋服市场集中度高，但儿童户外运动服饰市场尚在成长阶段，头部效应不明显。这与传统儿童服装市场的发展现状极为相似。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。
相对成人防晒衣市场而言，目前市面上儿童防晒衣品牌并不算多，但儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。
在消费升级背景下，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与细分化等方向发展，而消费场景的多元化，也进一步提高了孩子置换衣物的频率。
“尽管当前儿童户外运动服饰市场火热，但对于消费者而言，除了品牌的号召力，产品的品质成为更多家长关注的重点。”某业内人士表示。
另外，尽管目前很多品牌推出了儿童户外运动服饰产品，但有些产品仅仅是“小号的”成人版，并没有根据儿童的身体特点和运动特点进行重新设计。“比如在配饰、绳带、拉链、纽扣的选择和产品的设计方面，是不是符合相关的国家标准，会不会在运动中因为激烈运动产生缠绕，从而威胁到儿童的运动安全，这都是儿童户外运动服饰品牌和企业需要重点考虑的问题。”专家说道。
毋庸置疑，尽管我国儿童户外运动产业方兴未艾，但“品牌消费”的趋势明显。不具备设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展不完善的企业，将在激烈的市场竞争中失去先机，甚至不得不逐步退出市场。
